年，精致成为生活“刚需”。

美妆行业肉眼可见的热闹，而日化家清行业却低调，但平静的湖面下也藏着暗潮涌动。

行业品类的竞争日益白热化，各品牌从多方位角逐，行业“天花板”不断被刷新。疫情使人们的消费心理和习惯发生改变，日化家清赛道将在未来迎来更大的市场增量。

年3月29日，蓝月亮发布年年报，全年实现营业收入为75.97亿元，同比增长8.6%，实现净利润10.14亿港元，同比减少22.5%，实现毛利润44.39亿港元，同比减少1.7%。

值得注意的是，这是蓝月亮上市后的年利润首年下滑。而蓝月亮的经营危机则早有预兆。

根据此前公布的招股书和年报显示，、、年，蓝月亮营收分别为47.51亿、57.09亿、59.47亿。其营收虽然始终处于增长的态势，但增长的速度明显放缓。

年12月16日，蓝月亮正式赴港上市，发行价为13.16港元/股，共募集资金98.3亿港元（约合人民币83亿元），然而开局即巅峰。

在股价一度高达19港元/股后，蓝月亮股价急转直下，截止到年6月23日港股收市时，蓝月亮股价收于6.港元/股，最低值曾达到5.75港元/股，相较于最高值下跌超过70%。

作为内地洗衣液“领导”品牌，蓝月亮为何在连续盈利十多年后，出现大幅度的亏损？蓝月亮当前究竟在经历怎样的危机？是何原因导致当前危机愈演愈烈？

且看本文分解。

1、抢抓机遇，坐稳“洗衣液一哥”位置

对于蓝月亮来说，从一家籍籍无名的小企业做到人尽皆知，有几个关键节点不容忽视。

根据天眼查显示，蓝月亮的前身是一家化学研究所，由创始人罗秋平和其研究生同学共同创办，作为当时第一家民营研究所，引发了社会大众的广泛