活力28趁着互联网的风，华丽转身，实现第四次重生

年3月26日，活力28系列搭上湖北爱心公益，走进了李佳琦的直播间，“活力28，沙市日化”喊麦瞬间勾起了网友们的一波回忆；年4月1日，活力28洗衣液赶上罗永浩首场湖北重振公益直播，分分钟被秒完；年5月10日，活力28加入段子手朱广权联合李佳琦的国潮品牌直播，30万件商品上架30秒即被一扫而空。大家不仅记住了“小朱配琦，卖货开挂”的顺口溜，更让活力28进入了全国人民的日常话题；年双11活动，“好玩又好看”的活力28在天猫平台就卖出各类单品余万件。据统计，全国每17个家庭中，就有1个家庭在使用活力28产品；在活力28的官方抖音号中，几乎每周都会上演一场直播带货；在小红书中，几乎每天都有网红写下关于活力28的“种草笔记”。

罗永浩直播-活力28

活力28趁着互联网的风华丽转身，终于实现第四次重生

洗洁精、消毒液、洗衣粉、洗衣液系列产品，再次唤醒了消费者的品牌记忆，加入公众的居家日用品清单，与宝洁、联合利华、蓝月亮和立白等大品牌割据市场，赢得一方粉丝。今年，活力28凭借着网店、直播、社交媒体、社区团购等多版块品牌运营，产品销售额较去年增长了近10倍，年的销售额预计将突破10亿元。

活力28，沙市日化。图片来源于网络，侵删

活力28的四起三落，在众多对手中杀出国产的血路

一

年，“活力28”品牌开创洗涤行业新纪元，率先推出超浓缩无泡洗衣粉，一炮打响市场，“一比四”广告家喻户晓，市场占有率三分之二。它是第一个进入全国强的日化企业，第一个赞助春晚的企业，第一个媒体年广告费就达1亿元的企业。连续8年被评为“全国最受消费者喜爱的消费品”，连续5年获得国际博览会金奖。

年，也是沙市市被合并的那年。鉴于当前的辉煌，公司显得有些膨胀，得意忘形。于是大肆合并扩张，兼并难以为继的小企业，以致呆死账严重影响正常运作；加之被德国公司坑了一把，不仅走向衰落，“活力28”品牌都名存实亡。

活力28厂，图片来源于网络，侵删

二

年，“活力28”因违规上市，被勒令资产重组。通过资产置换后重新组建，企业先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品，畅销20多个省市。资产重组的“活力28”被本地天发集团收购，改名天颐科技。

然而，在天发的管理下，企业经营每况愈下，年产销量仅0吨，还不到企业鼎盛时期一个月的销量。终于，年“活力28”停产。

三

年，稻花香集团从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。“活力28”似乎迎来了新转机，“一比四”广告重新媒体，带着荆州人重塑辉煌的希望。就这样，“活力28”重归公众视线，订单量与日俱增，车间一片繁忙的景象。找品牌代言人，全国招商，迎来了第三次的重启。

经历了中外合资、企业改制、新东家入驻等多项重要节点后，原以为能重现辉煌，却再次重演多年前的历史尴尬。因资金问题，公司年就已基本停产，全年仅因为一些合同需要，生产了近30天。空旷的厂房只有一名门卫值守，车间和仓库贴满了封条。年，“活力28”再次陷入困局，面临解散和清算，新研发的产品也未能面世。

年厂房封条，图片来源于网络，侵删

四

年，在湖北和荆州领导的支持下，“活力28”品牌从稻花香手中收回，成立“荆州市活力二八家化有限公司”，注册资金1亿元，重新运营“活力28”品牌。年，不温不火的“活力28”赶上直播的热潮，再次成了“网红”，第四次雄起。

活力28再现生机，沙市却再也不是原来的沙市市

“活力28，沙市日化

曾几何时，这两句广告词响彻大江南北，有名的不只是活力28品牌，沙市这样一个城市也是蜚声全国。

沙市人在介绍自己的老家的时候，还没有开口，大家就应该知道他们会说什么——他们总是这样反复说：“我的故乡是湖北沙市，被誉为‘江汉明珠’，年成为全国第一个经济体制改革综合试点城市，在八九十年代是‘全国明星城市’，这里诞生了‘活力28，沙市日化’、鸳鸯牌床单、荆江牌热水器、沙松牌冰箱等四百多个轻纺工业品牌。可惜在年荆沙合并后一蹶不振……”

沙市区，图片来源于网络，侵删

“沙市天下市，汉口天下口”

这是晚清一句名言，一个英国旅行家在一百多年前的游记中引用过这句话。清朝德龄公主在沙市度过了童年和青少年时代，随后跟他爹去武昌做官，而全家不住在武昌，住在汉口，她爹每天坐船去武昌上班。她在回忆录里记载，喜欢沙市和汉口。

沙市历史久远，称得上是历史古城。从唐代沙头市，到宋代沙市镇，到元代江陵县治沙市镇，到明代“三楚雄镇”沙市镇，到清代《马关条约》开埠口岸沙市。沙市用一千年时间，实现了城市地位的“五级跳”，几乎是唐宋元明清，几乎每一个朝代都会有一次擢升。

川祖宫，图片来源于网络，侵删

年7月，湖北省沙市市设立，属省辖市。车牌号为湖北02，为湖北省第二大城市。年，沙市市被划到荆州专区。年，沙市市离开荆州地区，恢复为省辖市。年7月，湖北省沙市市成为全国第一个城市经济体制改革试点城市。

升级用了年，消失只用2年

沙市从沙头市，到沙市市，经过至少七次擢升，前后用了将近年。而从年“荆沙合并”，撤销沙市市，设置荆沙市，到年荆沙市更名荆州市。沙市这个千年地名，无数代沙市人无限神往的故乡，只用了短短两年时间，就从地图上彻底消失了。

现在老一辈的还可以继续用活力28产品，但再也不可能“赶沙市”了。自古以来，岁月流逝，多少城市淹没在历史的潮流中，多少名利得失飘散在历史的天空，沙市将如此，活力28亦会如此。